蘋果降價保市佔 對岸品牌廠雙策略迎戰

蘋果降價保市佔 對岸品牌廠雙策略迎戰

蘋果罕見在大陸官網祭出降價策略,外界解讀,蘋果目前在中國大陸市場正陷於苦戰,尤其被各家陸系品牌廠夾殺下,唯有透過降價力保市佔率,陸系品牌廠則一邊推出新機、一邊降價舊機,迎戰蘋果降價策略。

根據華爾街投行傑富瑞(Jefferies)分析師報告中指出,2024年首周,蘋果的iPhone在大陸市場銷量驟降30%。

業界人士分析,蘋果在大陸官網開降價第一槍後,其他陸系品牌廠預期也會跟進降價,甚至在電商通路上祭出更高的折扣優惠,藉此吸引市場買氣;透過舊機種大幅度降價,搶攻消費者荷包,對陸系品牌業者而言,只是夾殺蘋果的第一招。

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業界人士指出,陸系品牌業者的第二招是趁着蘋果下半年纔會推出新品的空窗期,在今年上半年快速推出新產品,讓消費者即使不想買便宜的舊機種,也能選擇購買新機種,但無論是哪一種,目的都是希望擠壓蘋果的市佔率。

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據瞭解,今年上半年華爲、vivo、OPPO陸續推出新機搶市;其中,又以華爲對蘋果威脅性最大,該公司繼去年Mate 60 系列熱銷後,今年新款旗艦機Mate 70系列也即將登場,加上疫情、通膨等影響逐漸淡去,估計大陸手機市場競爭勢必去年更激烈。

法人表示,蘋果過去幾年在大陸手機市場能高速成長,主要原因是填補華爲的缺口,如今華爲透過Mate 60 系列已證明有能力重新主宰大陸手機市場,蘋果除了降價之外,可能必須想出其他市場策略,否則很快就會失去原有的優勢。

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